为授予一批企业建国60周年特别荣誉,由中国品牌研究院主办的“国家名片”评定工作于2月18日正式启动,评定工作将联合《第一财经日报》、《东方早报》、《中华工商时报》、《中国经营报》等媒体共同完成。
企业界的“阅兵仪式”
日本前首相中曾根康弘出访国外时曾说,我的左脸是索尼,右脸是丰田。可见国际性的大品牌,对一个国家的形象是多么重要。
10多年前,日本是唯一能够挑战美国经济主导地位的国家。现在,不断刷新纪录的中国则是全球经济的超级明星。当年,进入全球500强是无数中国企业的梦想;现在,中国不但是新兴市场里诞生500强最多的国家,全球10大市值公司里,中国公司也占了一半。中国品牌研究院院长郑展威认为,未来10多年,中国在全球的影响力将更多来自中国企业。
据郑展威介绍,中国品牌研究院评定“国家名片”主要基于以下两大背景:1、在经济危机之下,国家出台了很多举措提振市场信心,中国品牌研究院发起评定“国家名片”,正是一个独立的品牌研究与评价机构,为贯彻中央精神而采取的实际行动。
2、今年国庆节北京将举行建国60周年阅兵仪式,这将是继2008年奥运会之后,中国向世界展示大国形象的又一次盛会。“国家名片”的评定就好比是中国企业界的“品牌奥运会”,无疑也是建国60周年中国企业界的一次“阅兵仪式”。作为建国60周年的特别献礼,“国家名片”将是中国企业的至高荣耀。
“国家大奖”6月揭晓
“国家名片”初定评出100个品牌,原则上每个行业不超过3个。参加“国家名片”评定的企业必须符合以下基本条件:1、品牌首次注册地必须在中国境内;2、品牌创立时间必须在10年以上;3、品牌在行业内具有较高的影响力;4、品牌可持续发展能力较强。
整个评定工作共分三个阶段:第一阶段为推选期(2月18日至4月30日),第二阶段为公示期(5月6日至6月12日),第三阶段为宣传期——“国家名片”评定结果将在6月18日公布,然后进入为期一年以上的宣传期。
推选期间,企业可以自荐参加,也可以委托广告公司等其他第三方机构推荐。与企业没有利益关系的第三方,也可以主动推荐优秀企业参加。中国品牌研究院将在相关网站上随时更新候选企业名单。
中国品牌研究院将广泛征求企业界、广告界、咨询界、新闻界人士的意见,务求把本次评定做得公平、公开、公正。
出版“清明上河图”邮卷
中国品牌研究院已经获得中国邮政授权,评定结果公布之后出版“清明上河图”邮卷——把上榜品牌的LOGO做在邮票里,每个品牌独立做一枚邮票,所有品牌的邮票组合在一个整版的邮票里,形成一个长幅的整版邮票,安装在一个卷轴上。平时整版邮票收藏在卷轴内,观赏的时候才拉出卷幅。“清明上河图”邮卷在国内属首次出版,具有很高的收藏价值,可成为企业富有创意的礼品,作为独特的传播载体馈赠给客户。
与此同时,活动主办方还将出版《国家名片》图书,收录所有上榜企业的品牌故事。2008年,改革开放30周年之时,中国品牌研究院曾评出30位“中国品牌大师”,并委托南方日报出版社出版《中国品牌大师》一书,此书目前已在全国新华书店发行。
另外,活动主办方正在筹划,将最终上榜的企业冠以“中国名片”的名义,组团参加2010年在上海举行的世博会,向全球各国来宾展示中国的骄傲、中国的荣耀。
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