名人效应反映在收藏市场上，就是买家是出于对名人的景仰而购买名人作品、名人物品和名人藏品，认为这些东西因名人的原由而会有特别的价值。名人效应是一把“双刃剑”，一方面它确实能达到吸引眼球、激发人气的效果，但一旦过了头，就会发展成为一种非理性的行为。作为一名成熟的收藏投资者需要警惕收藏市场上的“名人秀”。

    名人作品重造诣

    近年来，历史名人、政治名人、文坛名人和演艺界名人的书画作品逐渐为市场所关注，有着较好的市场，成为藏家投资的新热点。有的成交价达到了数万元，甚至十余万、数十万元。

    名人的作品跟书法名家的作品是有所区别的，支撑其价格持续上扬的基础主要是由于该人的社会名气，而非其艺术造诣。一位买家坦承，他很喜欢某明星主演的影视作品，是他忠实的影迷，买下其作品就是为了留个纪念，给自己喜欢的人捧捧场。至于说该明星写的字到底好不好，还真的不太了解，只要感觉过得去就行了，毕竟他只是一个演员，而不是书法家。

    对于书画投资者来说，要客观认识名人墨宝，正确看待名人的影响力以及名人效应。名人的书法作品大多属于业余爱好，对于旨在珍藏名人作品的收藏者来说，竞购的第一标准应该是收藏的价值而非明星效应。在选择时，首先应该把收藏重点放在那些对书画确有深厚功底和造诣的名人身上，千万不要见名人就收购。如，于右任先生是我国近代史上民主革命的先驱、真诚的爱国者、杰出的教育家和诗人，更是近代书坛的巨擘，他一生在中国传统的书法艺术中博采、融汇、创新，从而自成“于体”，因而他的书法作品具有极高的收藏价值。

    名人物品重意义

    人们在对名人的崇拜心理、移情心理影响下，对名人所拥有过的东西会有一种特殊的偏爱，这是正常的。但对于投资名人物品，藏家一定要有较强的辨别能力，最好选择收藏有特色、有纪念价值的物品。因为投资收藏这些物品，不仅具有纪念意义，而且升值的机会也相对较大。如，名人书牍和私用印章，由于具有史料、文献、文学、书法、文物等多方面的价值和意义，再加上“存世仅此一件”的孤品性质，颇受收藏界重视和青睐，价值不菲。

    收藏名人物品还要善于把握最佳时机，特别是当这些名人的名气还不太大时，收藏他（她）们的物品，不仅容易得到，而且花的钱也不会多。但是，一旦他（她）们的名气大振，身价提高，那时再收藏就困难了。尤其在当今的娱乐圈，“改朝换代”的节奏越来越快，更要把握好机遇。相对而言政治界或文化界的名人，他们物品的收藏相对稳定些，时限长久些，投资也更为稳健。

    名人物品收藏要防止走极端，当人们对名人的关注超过藏品本身时，就会发生一些匪夷所思的怪事。由众多“粉丝”托起的一股名人垃圾拍卖的风潮就是这样，他们不分好坏，狂热地争相购买自己崇拜偶像的物品，不管是“小天后”布兰妮嚼过的口香糖，影星州长施瓦辛格吃剩的止咳药片，还是歌坛巨星杰克逊用剩的面霜，只要与名人沾点边的物品就“鸡犬升天”了，仿佛都成了价值连城的宝物。为了这些垃圾而展开激烈角逐竞拍，实在让人难以理解。

    名人藏品重质量

    由名人藏品组成的专题拍卖，是近年来收藏市场颇有卖点的运作方式。一些主要拍卖公司，接连推出不少“名人专场”，大多赢得满堂彩。中国嘉德拍卖有限公司举办的“俪松居长物——王世襄、袁荃猷珍藏中国艺术品”专场拍卖会，推出的140多件拍品的总估价为2800多万元，最终成交金额高达6300多万元，是原来估价的2倍多，且成交率为100％。苏富比曾推出张学良“定远斋”藏扇画专场拍卖，计有明清两代名家书画扇面(成扇)110多组共500多幅，结果物以人贵，悉数成交。

    毋庸置疑，“名人专场”用得好，对收藏行业的整体发展无疑是有利的，对提升藏品的品位和价值也有很大的促进，特别是对于收藏市场常常有一定的导向作用。反之“名人专场”如果运用不恰当或者走偏，其代价也是巨大的，价值与价格的背离会令这个市场产生大量新的泡沫，最终导致众多收藏爱好者或投资者逐渐望而却步，从而阻碍收藏市场的健康发展。

    藏品的实际价值是要经得起时间考验的，并非靠名人给藏品镀上一层金，就可以身价倍增了。更何况名人并不等于专家，连专家“打眼”都是屡见不鲜的，我们怎能保证名人藏品中没有赝品和劣品呢？无论收藏拍卖市场主题或形式如何变化，藏品本身的质量才是最重要的。只有藏品本身的质量过硬，藏家所付的代价才真正物有所值，名人对藏品价值的提升才能够起到锦上添花的作用，而不是普通藏品甚至赝品借用名人而蓬荜生辉。

    广大的收藏投资者应该以客观的、平常的心态看待名人这个特殊的群体，不为非理性的市场潮流所左右，把目光更多地放在藏品本身上，不要让名人的光环喧宾夺主。